近日，由廣東省市場(chǎng)監督管理局指導，廣東商標協(xié)會(huì )、廣州商標審查協(xié)作中心（廣東省知識產(chǎn)權開(kāi)發(fā)與服務(wù)中心）聯(lián)合主辦的“廣東高價(jià)值商標品牌發(fā)展論壇暨成果發(fā)布會(huì )”在廣州長(cháng)隆國際會(huì )展中心舉行。廣藥集團旗下白云山敬修堂公司的核心商標品牌“敬修堂”、王老吉大健康公司的核心商標品牌“刺檸吉”獲評“廣東高價(jià)值商標品牌”。這也是繼2023年獲得第一屆粵港澳大灣區（廣東）高價(jià)值商標品牌培育大賽金獎后，敬修堂商標品牌再獲佳績(jì)。

會(huì )議現場(chǎng)

本次發(fā)布會(huì )旨在集中展示廣東培育高價(jià)值商標品牌的成果，發(fā)布了《廣東省商標品牌發(fā)展指數報告》、五個(gè)省級重點(diǎn)行業(yè)高價(jià)值商標品牌榜單及50家高價(jià)值商標品牌培育成果。

敬修堂、刺檸吉榮獲“廣東高價(jià)值商標品牌”

敬修堂：聚焦商標管理

多渠道賦能品牌建設

商標是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和知名度的載體，體現了一個(gè)企業(yè)的品牌形象，是企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來(lái)源之一。

為實(shí)現敬修堂品牌高質(zhì)量、可持續發(fā)展，打造具有中國特色傳統文化的老字號品牌，敬修堂在商標的建設和管理方面作出了努力。

2004年以來(lái)，敬修堂根據戰略發(fā)展規劃，對多個(gè)類(lèi)別商標進(jìn)行了申請注冊。目前，“敬修堂”商標國內注冊覆蓋44個(gè)類(lèi)別，包括了生物醫藥行業(yè)核心類(lèi)別、重要類(lèi)別和關(guān)聯(lián)類(lèi)別。敬修堂通過(guò)商標注冊，切實(shí)提升了商標的保護力度，為敬修堂創(chuàng )新業(yè)態(tài)，開(kāi)拓新市場(chǎng)奠定了堅實(shí)的基礎。

敬修堂核心商標

敬修堂對商標的確權、用權、維權進(jìn)行全過(guò)程管理。

商標確權管理方面，公司通過(guò)制定商標管理制度、設立商標管理部門(mén)、建立商標管理臺賬以保障“敬修堂”商標專(zhuān)用權，切實(shí)保護企業(yè)珍貴的無(wú)形資產(chǎn)；

商標用權管理方面，由商標管理部門(mén)建立了《敬修堂品牌識別系統》、完善商標授權許可流程及產(chǎn)品審批流程規范商標的使用，提升企業(yè)形象；

商標維權管理方面，建立商標保護管理制度、設立風(fēng)險預備金、按時(shí)進(jìn)行商標監控等，以及時(shí)維護企業(yè)合法權益。

此外，敬修堂還通過(guò)科技、文化賦能品牌，提升品牌價(jià)值，增強市場(chǎng)影響力。目前，敬修堂實(shí)施藥品與大健康業(yè)務(wù)雙輪驅動(dòng)戰略，敬修堂注冊藥品種類(lèi)89個(gè)，大健康產(chǎn)品種類(lèi)約350個(gè)，高新技術(shù)產(chǎn)品銷(xiāo)售額和技術(shù)性銷(xiāo)售收入占全年總銷(xiāo)售額的比重達到75%以上。眾多產(chǎn)品中有14個(gè)被認定為高新技術(shù)產(chǎn)品，擁有發(fā)明專(zhuān)利授權32項，實(shí)用新型專(zhuān)利6項，外觀(guān)設計專(zhuān)利7項，被認定為“國家知識產(chǎn)權示范企業(yè)”以及國家工業(yè)和信息化部“工業(yè)企業(yè)知識產(chǎn)權運用試點(diǎn)企業(yè)”。

科研創(chuàng )新磅礴有力，為品牌發(fā)展添磚加瓦

敬修堂大醫精誠的御藥文化、傳承創(chuàng )新的非遺文化、扎根創(chuàng )始人錢(qián)澍田故里的藥商文化，在新時(shí)代形成聚力，為敬修堂的品牌發(fā)展提供強而有力的支撐。

收藏于北京故宮博物院的四件文物

刺檸吉：打造鄉村振興品牌

助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展

而此次獲獎的另一個(gè)商標“刺檸吉”，則是王老吉大健康公司響應東西部扶貧協(xié)作的重要品牌。自2019年3月18日“刺檸吉”系列產(chǎn)品正式上市以來(lái)，王老吉大健康多方式、全方位開(kāi)展相關(guān)工作，不斷擴大“刺檸吉”知名度、提升品牌美譽(yù)度，并逐漸將“刺檸吉”打造成為全國知名的鄉村振興品牌，以“造血式”幫扶模式助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

刺檸吉系列產(chǎn)品

在王老吉大健康持續的商標培育與品牌建設下，“刺檸吉”不斷突破和創(chuàng )新，并在本次商標培育申報中，完成了全方位展示廣東培育高價(jià)值商標的新實(shí)踐成果。

據悉，廣藥集團一直深耕品牌建設，旗下?lián)碛小鞍自粕健薄巴趵霞钡?0個(gè)中國馳名商標。未來(lái)，廣藥集團將繼續傳承精華、守正創(chuàng )新，打造出更多代表年輕、時(shí)尚、科技、文化、責任的品牌，全力以赴建設成為世界一流醫藥健康綜合性大集團。