隨著(zhù)年輕消費群體的不斷涌現，消費需求正往體驗感、個(gè)性化、多元化、文化認同方面提升，各行業(yè)定制化的趨勢越來(lái)越明顯。近日，廣州市工信局正式公布了廣州市第三批“定制之都”示范名單。王老吉憑借產(chǎn)品定制的個(gè)性化服務(wù)，榮膺“定制之都”示范企業(yè)。

常見(jiàn)的定制化服務(wù)是用戶(hù)需要什么，品牌則提供什么，產(chǎn)品與服務(wù)皆隨顧客的喜好而變。那該怎樣做，才能讓品牌能在定制化服務(wù)出圈呢？其實(shí)，王老吉定制罐的出圈，更多是因為品牌能夠深入挖掘，并洞察到國人們對于姓氏傳承的熱愛(ài)，以及場(chǎng)景化消費的需求，從而打造出大家熟知的百家姓罐、吉言罐以及新婚大吉、滿(mǎn)月大吉等對應不同場(chǎng)景的吉慶罐。通過(guò)創(chuàng )意定制，實(shí)現消費者和品牌、產(chǎn)品玩在一起的場(chǎng)景。

當產(chǎn)品賦予了情感意義，和文化價(jià)值時(shí)，王老吉定制罐就從常規的產(chǎn)品，成為了消費者們與王老吉共創(chuàng )的產(chǎn)物。

百家姓罐定制：融合傳統姓氏文化

在春節期間，王老吉特別打造“百家姓罐”，推出后形成了王老吉和姓氏文化的強綁定，并營(yíng)造了一種“春節儀式感”，讓年味更為濃厚。這種儀式感，既有傳統文化、傳統年俗的根，又融合了國潮流行、吉祥向往的創(chuàng )意表達，用貼合當下消費者心境的內容和創(chuàng )新，共鳴國人們心中對春節的純粹渴望。讓消費者們形成一種打開(kāi)王老吉，就是打開(kāi)新年好彩頭；送出王老吉，就是送出吉祥和祝福的氛圍，從而達成熱度不斷飆升，并成為了國人們的拜年出圈好物。

吉言罐定制：傳遞美好生活愿景

當人人有吉成為新時(shí)尚，定制送吉愿和送祝福的王老吉又有誰(shuí)能拒絕呢？王老吉圍繞“過(guò)吉祥年，喝紅罐王老吉”的春節營(yíng)銷(xiāo)主題，覆蓋大眾生活中想討好彩頭的學(xué)業(yè)、家庭、財運、事業(yè)、身體、愛(ài)情六大層面，推出吉言罐，為大家送上美好的新年祝福。吉言罐的推出滿(mǎn)足了人們在春節期間傳遞祝福，祈求好運的精神需求，它更符合了當代消費者個(gè)性化、定制化的消費訴求。王老吉通過(guò)定制罐傳遞吉文化、反復注入美好吉祥的寓意，在潛移默化中加深用戶(hù)對品牌的認知，讓產(chǎn)品成為定制專(zhuān)屬祝福的具象文化載體。

吉慶罐定制：記錄吉慶高光時(shí)刻

生活中有許多個(gè)美好瞬間值得記錄珍藏，吉是一切美好的開(kāi)始。王老吉深挖日常生活中每一個(gè)值得紀念的小確幸場(chǎng)景，從而推出定制吉慶罐。從舉辦婚禮、搬進(jìn)新家、提案成功、備戰高考再到僅屬于自己獨一無(wú)二的私人專(zhuān)屬場(chǎng)景，王老吉從不缺席消費者生活的每一個(gè)美好瞬間，給足消費者儀式感?，F今，在特定的吉慶時(shí)刻，定制王老吉吉慶罐記錄生活已成為一項重要儀式，王老吉用個(gè)性定制的形式與消費者碰撞出無(wú)限的想象，將生活美好之吉盡數珍藏。

通過(guò)產(chǎn)品定制，王老吉建立起與年輕消費者溝通和互動(dòng)的專(zhuān)屬語(yǔ)言。王老吉將堅持以定制化產(chǎn)品為抓手，不斷強化與年輕消費者間的情感聯(lián)結，為品牌沉淀忠誠用戶(hù)。廣藥王老吉將借此契機，通過(guò)機制創(chuàng )新與系統的調整和完善，推出更多種定制化產(chǎn)品，助力廣州擦亮“定制之都”的金字招牌！