歷經(jīng)半年時(shí)間，經(jīng)過(guò)嚴格評審，令人期待的第五屆iSEE全球食品創(chuàng )新獎頒獎典禮——iSEE之夜在上海舉行。在年度食品飲品行業(yè)創(chuàng )新聚會(huì )的舞臺上，王老吉憑借【姓氏圖騰罐】從0到1的成功打造，在眾多優(yōu)秀企業(yè)案例中脫穎而出，一舉奪得iSEE全球食品創(chuàng )新獎中企業(yè)類(lèi)的【卓越商業(yè)實(shí)踐】獎項（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為iSEE創(chuàng )新獎【卓越商業(yè)實(shí)踐】）！

秉承讓世界更吉祥的品牌使命，王老吉積極擁抱新消費浪潮，在春節期間創(chuàng )新推出【姓氏圖騰罐】。結合線(xiàn)上線(xiàn)下雙鏈傳播，【姓氏圖騰罐】一經(jīng)推出，便受到廣大消費者的熱烈歡迎及追捧，讓「新春大吉」順利升級為「家家大吉」。通過(guò)【姓氏圖騰罐】的個(gè)性化定制，王老吉成功讓吉文化與中國姓氏文化和春節吉慶文化關(guān)聯(lián)緊扣。

【姓氏圖騰罐】的誕生，完成了王老吉品牌吉文化長(cháng)線(xiàn)布局的重要一步，踐行了iSEE創(chuàng )新獎【卓越商業(yè)實(shí)踐】挖掘并表彰食品飲料行業(yè)中各方面進(jìn)行探索的商業(yè)實(shí)踐宗旨，證明了王老吉在新商業(yè)環(huán)境下的創(chuàng )新力與執行力。

2022年，王老吉保持開(kāi)放創(chuàng )新的態(tài)度，更深入地洞悉中華姓氏背后的根祖文化，聯(lián)手姓氏研究大師王大友，溯源百家姓氏歷史，融合華夏圖騰元素，對百家姓的寓意進(jìn)行構造，將【姓氏罐】升級為共計115個(gè)姓氏的【姓氏圖騰罐】。

一罐一姓一圖騰，王老吉將“吉”文化與姓氏圖騰深度綁定，以【姓氏圖騰罐】在新春團聚之際傳遞吉祥，加強氏族血脈相承的聯(lián)系，拉近人與人、家與家之間的距離，讓美好的新春更添一分吉祥氣息。

為了將吉文化和姓氏文化融入到千家萬(wàn)戶(hù)的生活中，王老吉在廣州、上海、深圳、杭州等六城地鐵開(kāi)啟圖騰罐藝術(shù)長(cháng)廊，將日常生活的通勤路變作充滿(mǎn)新年氛圍的文化尋根路。

115罐【姓氏圖騰罐】整齊地端坐在櫥窗里，用115種姓氏圖騰語(yǔ)言不斷地傳遞吉祥祝福。在充滿(mǎn)紅火吉慶氛圍的地鐵空間里，行色匆匆的路人都不禁為之駐足打卡。

【姓氏圖騰罐】上線(xiàn)后，王老吉同時(shí)邀請了10大品牌藍V（華為、周黑鴨、曹操出行、金龍魚(yú)、金山WPS、康佳電視、RAPOO雷柏、周六福、白家阿寬、李錦記）創(chuàng )意對話(huà)，以此詮釋家家大吉。

為了拉近與目標用戶(hù)之間的距離，王老吉傾力打造「收吉H5」，讓大眾全方位了解姓氏圖騰背后的文化含義。王老吉以「收吉H5」向用戶(hù)發(fā)起挑戰，號召大家前來(lái)，收集各自的姓氏圖騰好運。在讓用戶(hù)可以深入了解姓氏圖騰的同時(shí)，又充分激活了私域用戶(hù)的參與熱情，讓姓氏圖騰和吉文化在用戶(hù)生活中變得鮮活真實(shí)，實(shí)現真正的家家有吉。

王老吉【姓氏圖騰罐】從0到1的成功打造，深化品牌文化符號意義，成就現象級文化營(yíng)銷(xiāo)案例。

熱搜登頂：2次自然熱搜榜，連續登上新浪微博、抖音、快手、小紅書(shū)、豆瓣、知乎等社交平臺熱搜，引起全網(wǎng)熱議，王老吉品牌詞百度檢索提升率196% 。

全民熱議：海量UGC自發(fā)內容涌現，全平臺出圈實(shí)火。數萬(wàn)家權威媒體、營(yíng)銷(xiāo)大號、業(yè)內專(zhuān)家報道、轉發(fā)，引發(fā)全民熱議。全網(wǎng)視頻、圖文等閱讀量破百億。

超級爆款：成交人群新客占比高達92.5%，姓氏罐拉動(dòng)王老吉電商全平臺春節檔業(yè)績(jì)幾何級增長(cháng)，榮登天貓飲料類(lèi)目、年夜貨必買(mǎi)榜及微博潮物榜TOP1。

回顧王老吉從0到1打造【姓氏圖騰罐】的全程，不止是王老吉在產(chǎn)品包裝形態(tài)上的大膽創(chuàng )新，更是結合姓氏圖騰吉文化的精神紐帶的形成?！拘帐蠄D騰罐】的成功孵化，讓世界更清晰地看見(jiàn)中國吉文化。產(chǎn)品設計和營(yíng)銷(xiāo)內容上的雙重創(chuàng )新，讓王老吉成功拿下今年iSEE創(chuàng )新獎【卓越商業(yè)實(shí)踐】！

我們由衷感謝iSEE創(chuàng )新獎【卓越商業(yè)實(shí)踐】對【姓氏圖騰罐】的認可，也感謝廣大消費者的喜愛(ài)！未來(lái)的王老吉將以創(chuàng )新為驅動(dòng)，繼續作為吉文化傳播使者，致力為世界帶來(lái)更多吉祥美好！