3月14日，廣藥集團與中央廣播電視總臺（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“總臺”）“品牌強國工程”2023年領(lǐng)跑品牌服務(wù)項目合作書(shū)簽約儀式暨王老吉《國家寶藏》IP定制發(fā)布儀式在北京舉行。

總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，廣藥集團黨委副書(shū)記、副董事長(cháng)、總經(jīng)理楊軍，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )中華老字號工作委員會(huì )副主任兼秘書(shū)長(cháng)張健，廣藥集團有關(guān)部門(mén)及下屬企業(yè)負責人，以及合作企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商代表、媒體代表出席活動(dòng)。

廣藥+總臺

攜手講好中國故事

活動(dòng)當天，廣藥集團與總臺簽訂“品牌強國工程”2023年領(lǐng)跑品牌服務(wù)項目合作書(shū)，雙方將圍繞廣藥集團及旗下大南藥、大健康板塊等多個(gè)品牌，開(kāi)展多層次、全方位合作，實(shí)現在精品文化節目、綜藝節目、優(yōu)質(zhì)廣告內容等多方面強強聯(lián)合。

總臺是國內極具權威性和傳播力的媒體，“品牌強國工程”以“國家平臺，傳播和成就國家品牌”為宗旨，依托總臺的融媒體傳播平臺，為我國發(fā)掘、培養、塑造一批能代表國家參與全球經(jīng)濟文化交流的著(zhù)名品牌。自2019年起，廣藥集團連續五年入選總臺“品牌強國工程”，借助總臺強大的傳播力和影響力，廣藥集團旗下王老吉、刺檸吉、荔小吉等品牌獲得了超高的品牌知名度及公信力。

廣藥集團旗下王老吉入選總臺品牌強國工程

任學(xué)安表示總臺與廣藥集團合作成效明顯?？偱_始終致力于推動(dòng)中醫藥振興發(fā)展、助力健康中國建設。作為中醫藥龍頭企業(yè)，廣藥集團自2019年加入“品牌強國工程”以來(lái)，通過(guò)總臺向全球講述中醫藥文化故事，尤其是涼茶品牌文化故事，助推王老吉“吉文化”持續走向世界。

任學(xué)安致辭

楊軍表示，廣藥集團正全力打造獨具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流醫藥健康綜合性大集團，一直致力于推動(dòng)中華老字號實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。未來(lái)廣藥集團將與總臺、央視強強聯(lián)合，共同講好中國故事、中醫藥故事，傳播璀璨中華文明，推動(dòng)中國品牌實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

楊軍致辭

王老吉+《國家寶藏》

打造“國寶”罐

當天，廣藥集團旗下王老吉還與現象級綜藝節目《國家寶藏》舉行IP定制發(fā)布儀式，并于現場(chǎng)正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐，為中華優(yōu)秀傳統文化的傳承與創(chuàng )新，再添“重磅武器”。

《國家寶藏》是一檔2017年推出的文博探索節目，通過(guò)聯(lián)合故宮博物院等九家國家級重點(diǎn)博物館，向觀(guān)眾演繹中國文物背后的故事與歷史。

本次，廣藥王老吉與《國家寶藏》精選“金環(huán)鑲寶石玉兔耳墜”“馬踏飛燕”“長(cháng)信宮燈”“銀鎏金鑲珠金翅鳥(niǎo)”“金甌永固杯”“鹿王本身圖”等6個(gè)擁有美好吉愿的國寶，以此為靈感設計了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐與3款刺檸吉定制罐。該系列定制罐將上線(xiàn)王老吉官方電商平臺售賣(mài)。

據了解，未來(lái)雙方將針對不同節點(diǎn)的傳統節日、民俗節日，精選更多國寶推出聯(lián)名定制罐，進(jìn)行文物IP二次創(chuàng )作，并將其展示在王老吉全球各地博物館。

廣藥王老吉《國家寶藏》定制罐

老字號也是國家寶藏

廣藥王老吉在傳承中不斷出新

中華老字號承載著(zhù)中華民族數千年商業(yè)文明的精髓，是經(jīng)受住了時(shí)代考驗、被一代又一代消費者認可的金字招牌，蘊含著(zhù)巨大的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展潛力，同樣是國家寶藏。

其中，廣藥集團旗下王老吉作為老字號龍頭品牌，呈現健康發(fā)展狀態(tài)。凱度數據顯示，2022年飲料整體發(fā)展向好，市場(chǎng)增速超過(guò)食品總體平均水平，涼茶品類(lèi)銷(xiāo)額規模增長(cháng)提速和滲透率提升，顯現出穩健的市場(chǎng)韌性。王老吉的滲透率和復購率雙向穩步上升，牢牢占據涼茶市場(chǎng)首位。近年來(lái)，廣藥王老吉深耕“吉文化”消費場(chǎng)景，通過(guò)一系列舉措，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展道路。

在時(shí)尚、健康理念加持下，廣藥王老吉實(shí)現產(chǎn)品創(chuàng )新和品類(lèi)激活，提出“單品多元化+品類(lèi)多元化”產(chǎn)品戰略，推出茉莉涼茶、無(wú)糖涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等細分涼茶產(chǎn)品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康產(chǎn)品。

廣藥王老吉大健康產(chǎn)品矩陣

除此之外，廣藥王老吉還通過(guò) “百家姓氏罐”，《國家寶藏》、王者榮耀IP聯(lián)名等創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)形式，融合先進(jìn)的數字技術(shù)，以年輕人喜愛(ài)的交互方式共創(chuàng )“吉文化”。廣藥王老吉持續堅持推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也反哺中華文化的興盛發(fā)展。

廣藥王老吉姓氏吉言罐

未來(lái)，廣藥集團將繼續積極講好品牌故事、傳遞品牌主張，弘揚主旋律、傳播正能量，不斷為中華老字號品牌高質(zhì)量發(fā)展打造強大文化動(dòng)能，堅定不移做中醫藥文化的傳播者、踐行者，努力為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、為推動(dòng)中國式現代化貢獻出更多廣藥力量。