廣藥集團已將“講好廣藥故事”視為企業(yè)文化建設的最大特色之一。

《廣藥故事》創(chuàng )造性地以“紅綠藍”一套三冊的形式發(fā)行。

繼12月9日正式上線(xiàn)籌備歷時(shí)近一年的“紅綠藍”新官方網(wǎng)站后，廣藥集團企業(yè)文化建設再出新品。日前，由廣藥集團聯(lián)手廣東旅游出版社打造新書(shū)《廣藥故事》一套三冊正式出版。

據悉，該書(shū)創(chuàng )造性地借鑒樂(lè )嘉性格色彩學(xué)，以“紅綠藍”一套三冊的形式發(fā)行，紅色一冊主寫(xiě)以紅色基因為主基調的廣藥故事、綠色一冊主寫(xiě)以長(cháng)壽基因為主基調的廣藥故事，而藍色一冊則瞄準以創(chuàng )新基因為主基調的廣藥故事。而為了更好地呈現嶺南文化，《廣藥故事》所用插畫(huà)全部采用了業(yè)內知名手繪作者的作品。

紅綠藍三冊對標三大基因

求木之長(cháng)者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。廣藥得以傳奇世間，全在其所公認的亦是獨有的三大基因，一是“紅色基因”，誕生于廣州這片中國近代與現代革命策源地的廣藥，始終與“紅色血脈”緊緊相連；此后，廣藥自覺(jué)傳承紅色血脈，持續盛產(chǎn)英雄、勞模、先進(jìn)基層黨組織，基因所系，紅旗飄揚。二是“長(cháng)壽基因”，廣藥一家擁有世界最長(cháng)壽藥廠(chǎng)、最古老涼茶、最持久過(guò)期藥品回收活動(dòng)等五項吉尼斯世界紀錄，廣藥自陳李濟藥廠(chǎng)創(chuàng )立起，旗下超過(guò)百年歷史的企業(yè)已達10家，持續屹立416年不倒而愈發(fā)茁壯，此中奧秘，惟有長(cháng)壽基因。三是“創(chuàng )新基因”，從陳李濟首創(chuàng )蠟丸、王老吉成涼茶始祖，到白云山制藥兩口鐵鍋創(chuàng )業(yè)成全國楷模、紅罐紅瓶王老吉“零起步”而領(lǐng)跑中國，廣藥特有南粵“敢為天下先”的氣質(zhì)，旗下各企業(yè)各品牌在科技、管理、營(yíng)銷(xiāo)等多領(lǐng)域創(chuàng )新不止，不斷驅動(dòng)廣藥發(fā)展。

“三大基因”讓廣藥恒久壯大，也為這家傳奇的企業(yè)集團渲染上鮮亮的“性格色彩”———中華紅、長(cháng)壽綠、創(chuàng )新藍。

據了解，廣藥集團企業(yè)文化建設委員會(huì )在主持編著(zhù)此書(shū)時(shí)，專(zhuān)門(mén)發(fā)起了大規模的公開(kāi)征集采集故事活動(dòng)，并從中精選100篇廣藥故事，分輯紅、綠、藍三冊，對應三大基因。

據悉，本書(shū)編輯過(guò)程中，得到廣藥廣大新老員工和關(guān)心關(guān)注廣藥的領(lǐng)導及社會(huì )賢達的大力支持供稿，由于稿件來(lái)源多、歷時(shí)長(cháng)，整合力度較大，本書(shū)沒(méi)有為每一篇故事具體署名，而是采取集體署名的方式，體現廣藥人的集體傳承和群眾智慧。

此外，值得一提的是，國醫大師鄧鐵濤于百歲期頤之年為本書(shū)題寫(xiě)書(shū)名，國醫大師、廣東省中醫院教授禤國維也欣然作序。

在禤國維看來(lái)，廣藥集團旗下?lián)碛卸嗉野倌昀献痔?，包括“陳李濟”“敬修堂”“潘高壽”“王老吉”等，以及眾多知名品牌醫藥企業(yè)，富有深厚的文化底蘊，其歷史悠久，名方、好藥眾多，也有甚多值得傳頌的好故事。此次，廣藥集團將企業(yè)的好故事整理成篇，讓更多的人了解其紅色歷史、百年老店及發(fā)展歷程，這個(gè)很好。

禤國維指出，中醫藥是中華民族的國粹之一，隨著(zhù)中醫藥的發(fā)展被納入國家發(fā)展戰略規劃，廣藥集團將迎來(lái)更多的機遇。

新書(shū)意在“講好中國企業(yè)故事，傳播好中國企業(yè)聲音”

如果說(shuō)廣藥集團“紅綠藍”全新官網(wǎng)是廣藥集團企業(yè)文化部及時(shí)抓住三大基因，進(jìn)行銳化和提煉的首個(gè)動(dòng)作，那么，此次“紅綠藍”《廣藥故事》的正式發(fā)布，就是廣藥集團在此基礎上，貫徹落實(shí)“講好中國故事，傳播好中國聲音”精神的重頭項目。

中國人民有愛(ài)聽(tīng)故事的傳統，中國文化有善講故事的傳統。五千年來(lái)，故事作為一種承載文明的載體紐帶，早已深深刻入中華民族的集體意識中。中央明確要求“講好中國故事，傳播好中國聲音”。捧在讀者諸君手中的《廣藥故事》，就是廣藥集團響應號召，奉獻給這個(gè)偉大時(shí)代的一份心意。

誠然，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)講傳統故事，需要極大的勇氣。廣藥的勇氣，源于自身高度的文化自覺(jué)和自信。廣藥，從故事中創(chuàng )始，公元1600年即明朝萬(wàn)歷二十八年，廣東醫士李升佐因拾金不昧結識商人陳體全，兩人合伙創(chuàng )出世界最長(cháng)壽藥廠(chǎng)也是廣藥旗下歷史最早的企業(yè)———“陳李濟”；廣藥旗下現有中華老字號企業(yè)12家，包括被譽(yù)為涼茶始祖、品牌價(jià)值高達1080億元“王老吉”，其中超過(guò)百年歷史的有10家，再加上后續進(jìn)入廣藥的數十個(gè)企業(yè)和品牌，家家都有“一大籮”精彩故事，這些故事串起來(lái)，就是一棵神奇的嶺南醫藥文明“故事樹(shù)”，好的故事成為企業(yè)發(fā)展的催化劑，經(jīng)過(guò)一代代聽(tīng)慣廣藥故事的員工持續奮斗，如今廣藥已躍居中國制藥工業(yè)百強榜首，年營(yíng)業(yè)額逾800億元，正在向世界五百強加速挺進(jìn)。

好故事其實(shí)就是傳家寶

廣藥故事曲折情節、精彩敘述的背后，都有一個(gè)鮮明的寓意——— 愛(ài)心滿(mǎn)人間。讀廣藥故事，讀者會(huì )強烈地感受到：廣藥人以“愛(ài)心滿(mǎn)人間”為企業(yè)愿景，始終秉承“合作濟世，誠實(shí)奉獻，勤奮創(chuàng )新”的核心價(jià)值觀(guān)，以“關(guān)愛(ài)生命，追求卓越”為使命，長(cháng)期持續地傳承、創(chuàng )新、超越?！稄V藥故事》百篇，一言以蔽之，曰：傳奇四百年，愛(ài)心滿(mǎn)人間。

廣藥集團已將“講好廣藥故事”視為企業(yè)文化建設的最大特色，除了發(fā)動(dòng)故事公開(kāi)征集活動(dòng)，還舉辦員工講故事大賽，推動(dòng)好故事出書(shū)、上墻、登報、聯(lián)網(wǎng)。如今，廣藥集團人人以故事自豪，人人可講故事，通過(guò)講好廣藥故事，振奮自身，感染他人，傳遞愛(ài)心。故事文化，已然成了廣藥在現代企業(yè)文化之林中一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。

“以講故事的形式，來(lái)解讀企業(yè)文化，可能是業(yè)內首創(chuàng )。我覺(jué)得這書(shū)會(huì )熱賣(mài)。紅綠藍《廣藥故事》這些書(shū)里的產(chǎn)品，比如三公仔小兒七星茶、潘高壽川貝枇杷膏等都是我們從小用到大的，都可以作為廣藥手信，這本書(shū)也可作為手信?！睆V東旅游出版社策劃總監蔡明熹如是坦言。據其透露，紅綠藍《廣藥故事》首期出版就有相當大的印數，在京東、當當、各大城市新華書(shū)店銷(xiāo)售。

而據廣藥集團方面介紹，未來(lái)，紅綠藍《廣藥故事》將會(huì )有第二版、第三版。此外，繼官網(wǎng)、書(shū)籍后，廣藥集團企業(yè)文化部已在著(zhù)手推進(jìn)“紅綠藍”廣藥公仔計劃。

在南方都市報常務(wù)副總編輯崔向紅看來(lái)，后流量時(shí)代流量的去中心化和流量的碎片化趨勢，導致企業(yè)要尋找新的流量粘合劑。而通過(guò)打造類(lèi)似海爾兄弟這樣的IP，并將其打造成“網(wǎng)紅”將是一個(gè)重要的突破口。 文：馬建忠