參賽作品名稱(chēng)：《王老吉的前生今世》
參賽企業(yè)名稱(chēng)：廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司

? ?作品簡(jiǎn)介： 廣藥集團一直以創(chuàng )新為發(fā)展的不竭動(dòng)力，自去年公布“136發(fā)展方略”以來(lái)，在企業(yè)發(fā)展、品牌營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面貫徹創(chuàng )新精神。王老吉推出了不同形式的新媒介嘗試，與優(yōu)酷土豆集團共同制作，采用FLASH動(dòng)畫(huà)講述品牌歷史的《王老吉的前世今生》采用活潑幽默的展現形式，融合了許多現流行的網(wǎng)絡(luò )詞匯，將“王老吉的厚重歷史”趣味展示。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)達，“微”時(shí)代來(lái)臨，王老吉不斷以創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)構筑與時(shí)下年輕消費者溝通的橋梁。擁有185年歷史的王老吉品牌在新時(shí)期不斷脫變，更趨年輕化和國際化，針對年輕消費者的媒介接觸習慣和審美要求，王老吉打破固有營(yíng)銷(xiāo)模式。